真人申博娱乐_以字节之名,跳动电商

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继上线通用搜索引擎、入股互动百科后,字节又开始跳动了!

一波未平一波又起!

8月19日,据媒体报道,继“值点”之后,字节跳动正开发另一款电商产品,疑似对标网易严选。

对此,字节跳动淡定回应:不是对标网易严选的电商,就是以前锤子线上官网,服务锤子手机和一些周边产品。

但是,根据消息人士透露,该电商产品在今年2月启动,设计app、小程序、网页登端口,可谓是一条龙服务,pc端和移动端一网打尽。

这款电商产品以网易严选作为模板,还在紧锣密鼓的开发之中,正式“名号”还没有定下来。

不知道从什么时候开始,当事人守口如瓶、打死不承认,已经成为一种习惯,所以,想要探寻此事真相,我们还需要到字节跳动所说的锤子商城,一探究竟。

看到满屏的t恤、箱包,我还以为走错片场。但这个页面确实是此前曾经差点“断粮”、商品全部断货的锤子商城。

被字节跳动收入麾下之后,锤子商城满血复活,品类迅速扩充,新增包括t恤、鞋子、背包,甚至还有dna检测等商品。

从单一的3c产品,到服饰箱包,这其中的跨度不可谓不大,锤子商城的未来充满想象空间。难道说,字节跳动要亲自下场、试水电商业务?

电商业务犹如一块大肥肉,天下英雄都想分一杯羹,手握巨大流量的750亿美金巨头——字节跳动,自然也不例外。

早在2014年,今日头条app就上线了电商业务“今日特卖”,开始尝试自营电商。

不过,直到2018年9月,推出独立电商app“值点”,字节跳动才开始加快布局电商业务。

“值点”主打无中间商赚差价的低价策略,商品由工厂或品牌方发货,承诺假一赔三以及7天无理由退换货。

看到这里,是不是有点似曾相识的感觉?没错,这跟网易严选如出一辙。

而在过去几年,以网易严选为代表的自营品牌电商,颇为流行。除了网易之外,还有淘宝推出的官方直营精选栏目“淘宝心选”,京东独立品牌“京造”,还有小米的“米家优品”。

除了主打优选、精选外,这些电商产品还会推出自有品牌商品。对自营电商颇有兴趣的字节跳动,也没闲着。

此前,字节跳动曾推出服饰品牌“硅基生物”,其官方店铺已经入驻淘宝,主打t恤、外套等。

如今,“硅基生物”已经摇身一变,成为“抖音文创官方店”,除了原有的服饰产品外,还卖起了抖音周边产品。

以前字节跳动主要以导流为主,从电商巨头那里拿点广告费,现在却想要从天猫、淘宝、京东、拼多多、苏宁等电商巨头的嘴里抢食,难度可想而知。

那么,字节跳动何苦为难自己呢?

从“头腾大战”与腾讯硬刚,再到上线通用搜索引擎、收购互动百科,与百度开战,以及不断试水电商业务、对战阿里,字节跳动把中国互联网界的三座大山,轮番挑战了一番。

第一回合是社交,作为新晋崛起的巨头,字节跳动丝毫不惧腾讯在社交界的威名,接连推出多闪、飞聊,来挑战微信的霸主地位。

不过,微信还没怎么出招,这两款产品就倒下了,至今没有翻起什么大浪。

第二回合是搜索,头条最近高调宣布要推出一款搜索引擎,紧接着又收购互动百科,明摆着是向百度的搜索霸主地位,发起挑战。

鉴于目前双方还在积蓄力量,所以此战胜负未分。

第三回合则是电商,字节跳动一直试图进入电商领域,但是目前看来,都是一些小动作,还没有对电商格局产生实质性影响,所以这一战,胜负也未分。

除了这三战,目前在企业协同办公领域,lark正在埋头苦干,计划对阿里钉钉和腾讯文档发起挑战。

可以说,字节跳动已经把bat三巨头都挑战了一轮,以至于有人说,头条四处挑战的原因是好胜心太强,想成为中国互联网老大。

但细细想来,这个原因实在过于牵强。

放眼互联网世界,扩张业务无非是为了流量,而字节跳动也不例外。

头条系的崛起,很大原因是赶上了移动互联网的红利,具体来说,主要是4g手机的普及。

利用4g和下沉市场,头条系得到迅速发展。但是到了2019年,这样的增长已经大大减速,因为4g手机市场已基本饱和,小镇青年们也早已被瓜分完毕。

与腾讯、阿里、京东一样,头条系也遭遇流量瓶颈,此时的字节跳动,急需找到新的增长点。

表面上看,估值高达750亿美金的字节跳动,已经超过百度、京东、网易、美团等的市值,俨然已经成为仅次于阿里和腾讯的第三大互联网企业。

但是,硬币的另一面却是巨大的压力。

2018年头条定下500亿kpi尚未完成,2019年直接定下1000亿,由此可见,张一鸣的压力很大。

面对不断增长的广告营收目标,字节跳动需要开辟更多业务,拓展更多流量。

其实,不仅仅是字节跳动,阿里、腾讯、京东、美团等,也都面临这样的压力。

阿里、京东选择押宝下沉市场,腾讯则重兵投入to b业务,美团四处出击……

巨头们离开舒适区,大举跨界,无一不是为了新的流量来源,而字节跳动也需要经历这样的过程。

要知道,巨头之路,如逆水行舟,不进则退,退就是死。

张一鸣没有退路。

作者:赵云合

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